O setor de flores está otimista com as vendas para Finados e também para o final do ano. A expectativa de crescimento é de pelo menos 20% em relação a 2020, sendo 15% em volume e 5% em preços. Esses aumentos, no entanto, apenas fará com que as vendas voltem aos patamares de 2019, antes da pandemia de Covid-19.
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A retomada é vista com bons olhos pela Cooperativa Veiling Holambra, um dos mais importantes centros comerciais e logísticos de flores e plantas da América Latina. No ano passado, devido ao isolamento social, a maior parte dos estados proibiu as visitas aos cemitérios a fim de evitar aglomerações. Apesar da recuperação, lucros devem ser obtidos somente em 2022, conforme explica Jorge Possato, CEO da Cooperativa. (ouça a reportagem ao final do texto)
Em 2019, a Veilling teve um volume de cerca de 15 milhões de unidades comercializadas em Finados. Devido ao isolamento social provocado pela pandemia, a cooperativa viu, em 2020, uma regressão de 15% nas vendas, quando houve a comercialização por volta de 13 milhões de unidades. O prejuízo, embora seja considerado ameno no montante de vendas, se tornou ainda maior para o cooperado, chegando a pelo menos 25%.
Flores mais vendidas
Apesar das vendas, geralmente, serem mais expressivas em torno de produtos clássicos associados à data, como os crisântemos (bolas belgas e em vasos de barro), já há alguns anos outras variedades em vaso (plantadas) vêm ganhando espaço, entre elas os Antúrios, os Lírios da Paz e os Kalanchoes.
Muitas pessoas estão deixando de ir aos cemitérios e começaram a criar o hábito de homenagear os entes queridos em casa, colocando vasos ou buquês de flores junto aos porta-retratos em aparadores e estantes. Nesses casos, as flores de corte (flores e plantas cortadas), como os Lírios, Alstroemérias e Rosas, destacam-se na preferência do consumidor.
Também vale analisar que alguns produtos acabam tendo suas vendas impulsionadas devido a movimentação nas lojas para as vendas de Finados. Mesmo não estando relacionadas diretamente à data, orquídeas e outras plantas de maior valor agregado têm registrado maior volume vendas.
Ouça a reportagem de Emerson Tersigni: