As vendas do comércio varejista da Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte devem crescer 4% em novembro, na comparação com o mesmo mês de 2025. A projeção é do Sindicato do Comércio Varejista de Taubaté e Região (Sincovat) e considera o período da Black Friday.
Segundo a entidade, a estimativa leva em conta uma base de comparação elevada. Em novembro do ano passado, o varejo regional faturou R$ 6,8 bilhões, alta de 1,1% em relação a 2024. Foi o maior resultado para o mês desde o início da série histórica, em 2008.
A Black Friday se consolidou como uma das principais datas do calendário comercial brasileiro, atrás apenas do Natal. A campanha também deixou de ficar restrita à última sexta-feira de novembro e passou a ocupar boa parte do mês, no período conhecido como Black November.
Entre os segmentos mais beneficiados estão os de vestuário, tecidos e calçados, farmácias e perfumarias, eletrodomésticos, eletrônicos e lojas de departamentos. Restaurantes, hotéis, cinemas e outros serviços também têm aderido às promoções.
Cenário econômico limita expectativa
Apesar do crescimento esperado, o Sincovat avalia que o desempenho do comércio físico deve ser moderado. Os dados mais recentes da pesquisa conjuntural apontaram alta de apenas 0,2% no faturamento do varejo regional entre julho e agosto.
No comércio eletrônico, a projeção é mais otimista. A empresa Confi estima faturamento de R$ 13,3 bilhões entre os dias 26 e 29 de novembro, crescimento de 20,7% em relação a 2025. A expectativa é de venda de 69,4 milhões de produtos, alta de 15,4%.
13º salário pode impulsionar vendas
Alguns fatores podem contribuir para um resultado acima do esperado. Entre eles estão o pagamento do 13º salário, o reajuste dos valores do Bolsa Família e uma possível redução dos gastos das famílias com apostas esportivas. Esses recursos podem ampliar a disponibilidade de dinheiro no orçamento doméstico e estimular o consumo durante o período de promoções.
As projeções do Sincovat são elaboradas com base na Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista (PCCV), que utiliza informações sobre a receita mensal declarada pelas empresas ao governo paulista. O levantamento é realizado pela FecomercioSP em parceria com a Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo.